苹果手机定位在哪里关
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2024.11.089月12日,苹果公司举行新品发布会,推出了新款手机iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR。
本次的苹果新款依然毫无新意,唯一惊喜就是本次的定价,国行版最低8699元起,而顶配的iPhone Xs Max的售价居然达到了12799,创下苹果首发价格新高,让很多果粉惊呼,肾不够用了。
苹果手机究竟贵在哪里?
数据显示,苹果手机2009年至2016年的毛利率一直都保持在60%以上,其去年发布的iPhone X的毛利率甚至达到了67%。
也就是说,在苹果手机最终售价的占比中,超过60%被苹果公司以品牌溢价的方式直接拿走了,是造成苹果手机价格偏高的直接原因。
除了品牌溢价外,剩下的超30%为苹果手机的材料和制造成本。
举个栗子,一台iPhone7上市时最低售价649 美元,总材料成本大约为224.8 美元,其中成本和利润占比较高的显示屏、处理器和内存等环节,基本都被美日韩的企业所牢牢占据着。
而中国通过组装代工仅能赚取约5美元的加工费用,占最终销售价格的比例不到1%。
近年来,苹果公司通过整合全球产业链,逐渐形成了研发、设计和销售在美国,组装制造在国外的运营模式。苹果在全球范围内,共有 18 家代工厂, 14 家位于中国,其中就有富士康等大众熟知的代工厂。
中国的代工厂雇佣超过130万工人,承接了80%以上iPhone 手机的代工工作,日夜不停地组装和制造苹果手机,但是赚取的代工利润却十分微薄。
国行为什么总比港版、美版贵?
果粉可能都知道,苹果每次发布新品,国行的售价都比港版、美版甚至日版要贵。很多人不理解,既然80%的苹果手机都在中国组装和制造,为什么运到国外的价格反而比国内还贵?
有些人由此大骂苹果公司黑心,对中国实行差别对待,嘲笑中国果粉们人傻钱多。
其实,苹果公司在全球实行的是统一定价,只是由于各国汇率及关税政策的不同,才导致了价格的差异。
我国在上世纪80年代,为了鼓励出口创汇,开始实施出口退税政策。对于最终用于出口的商品,给予增值税上的优惠。同时,对于为了生产出口产品而进口的零部件,同样免收关税和进口增值税。
由于苹果手机的显示屏、处理器和内存等零部件,大部分为美日韩企业生产,需要通过进口至中国进行组装和生产。
同时,成品的苹果手机又会出口至世界各国进行销售,符合上述出口退税和增值税的免除条件。因此,在国内组装的苹果手机,基本没有被征收什么关税和增值税,出口后价格自然不会高。
然而,国内的果粉就没有那么幸运了。由于苹果公司并没有在中国注册成立生产工厂,由代工厂生产的苹果手机在国内销售,被视为从美国进口商品,需要按照规定缴纳关税和17%的增值税。
这就导致了国行的价格总是比美版和港版贵了20%左右。
12799的国行苹果是否值得购买?
通过对苹果销售价格的构成分析可以看出,国内果粉每花出100元购买苹果手机,其中50元被苹果公司直接以销售利润的形式拿走, 17元被国家以增值税的方式拿走,还有其他23元被苹果的700多家供应商分得,只有不到1元付给了国内的代工厂。
因此,12799元的苹果手机,其中6400元花在了购买苹果手机的品牌和IOS操作系统。这部分溢价足以购买一台高端国产手机了。
因此,如果是土豪,不差钱,宁愿花费6400元来购买苹果的品牌,依然可以闭着眼买买买。而对于追求性价比的消费者,还是支持一下国货吧。
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华为官方还通过英文发布了一则“感谢你的一成不变,伦敦见”的消息,宣告华为新旗舰Mate20即将正式登场。虽然最终价格还没有公布,但是,可以预见价格大概率不会超过6400元。
12799的苹果手机和6400的华为Mate20,你会支持谁?
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