苹果手机贵在哪里

9月12日，苹果公司举行新品发布会，推出了新款手机iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR。

本次的苹果新款依然毫无新意，唯一惊喜就是本次的定价，国行版最低8699元起，而顶配的iPhone Xs Max的售价居然达到了12799，创下苹果首发价格新高，让很多果粉惊呼，肾不够用了。

苹果手机究竟贵在哪里？

数据显示，苹果手机2009年至2016年的毛利率一直都保持在60%以上，其去年发布的iPhone X的毛利率甚至达到了67%。

也就是说，在苹果手机最终售价的占比中，超过60%被苹果公司以品牌溢价的方式直接拿走了，是造成苹果手机价格偏高的直接原因。

除了品牌溢价外，剩下的超30%为苹果手机的材料和制造成本。

举个栗子，一台iPhone7上市时最低售价649 美元，总材料成本大约为224.8 美元，其中成本和利润占比较高的显示屏、处理器和内存等环节，基本都被美日韩的企业所牢牢占据着。

而中国通过组装代工仅能赚取约5美元的加工费用，占最终销售价格的比例不到1%。

近年来，苹果公司通过整合全球产业链，逐渐形成了研发、设计和销售在美国，组装制造在国外的运营模式。苹果在全球范围内，共有 18 家代工厂， 14 家位于中国，其中就有富士康等大众熟知的代工厂。

中国的代工厂雇佣超过130万工人，承接了80%以上iPhone 手机的代工工作，日夜不停地组装和制造苹果手机，但是赚取的代工利润却十分微薄。

国行为什么总比港版、美版贵？

果粉可能都知道，苹果每次发布新品，国行的售价都比港版、美版甚至日版要贵。很多人不理解，既然80%的苹果手机都在中国组装和制造，为什么运到国外的价格反而比国内还贵？

有些人由此大骂苹果公司黑心，对中国实行差别对待，嘲笑中国果粉们人傻钱多。

其实，苹果公司在全球实行的是统一定价，只是由于各国汇率及关税政策的不同，才导致了价格的差异。

我国在上世纪80年代，为了鼓励出口创汇，开始实施出口退税政策。对于最终用于出口的商品，给予增值税上的优惠。同时，对于为了生产出口产品而进口的零部件，同样免收关税和进口增值税。

由于苹果手机的显示屏、处理器和内存等零部件，大部分为美日韩企业生产，需要通过进口至中国进行组装和生产。

同时，成品的苹果手机又会出口至世界各国进行销售，符合上述出口退税和增值税的免除条件。因此，在国内组装的苹果手机，基本没有被征收什么关税和增值税，出口后价格自然不会高。

然而，国内的果粉就没有那么幸运了。由于苹果公司并没有在中国注册成立生产工厂，由代工厂生产的苹果手机在国内销售，被视为从美国进口商品，需要按照规定缴纳关税和17%的增值税。

这就导致了国行的价格总是比美版和港版贵了20%左右。

12799的国行苹果是否值得购买？

通过对苹果销售价格的构成分析可以看出，国内果粉每花出100元购买苹果手机，其中50元被苹果公司直接以销售利润的形式拿走， 17元被国家以增值税的方式拿走，还有其他23元被苹果的700多家供应商分得，只有不到1元付给了国内的代工厂。

因此，12799元的苹果手机，其中6400元花在了购买苹果手机的品牌和IOS操作系统。这部分溢价足以购买一台高端国产手机了。

因此，如果是土豪，不差钱，宁愿花费6400元来购买苹果的品牌，依然可以闭着眼买买买。而对于追求性价比的消费者，还是支持一下国货吧。

苹果发布会结束不久，华为的余承东就公开说：“稳了，我们十月十六日伦敦见！”

华为官方还通过英文发布了一则“感谢你的一成不变，伦敦见”的消息，宣告华为新旗舰Mate20即将正式登场。虽然最终价格还没有公布，但是，可以预见价格大概率不会超过6400元。

12799的苹果手机和6400的华为Mate20，你会支持谁？