从无线耳机说起

TWS：True Wireless Stereo的缩写，意为真正的无线立体声。

该技术的实施基于芯片技术的发展。有线耳机现在可以摆脱线路，成为无线耳机。

和这个相对的是这个。

而这一类的概念，被大众所知，来源于iPhone 7的发布会。

在iPhone 7发布会上宣布：今后的iPhone取消了耳机孔设计，并推出了 Air Pods。

这个发布当初被诟病为卖耳机不择手段的设计，现在来看，推动了整个智能手机行业的发展。

Air Pods的兴起之路。

2016年12接受预定，从那一刻起，这对定价150美元的耳机被摆在了市场上。经受大众的评判。

对于当时人民大众的消费能力和对耳机的认识来说，这个定价不可谓不尴尬。

普通的用户接受不了这么高的定价，150美刀，国行定价是1200+，这对于已经习惯买手机送耳机的用户来说，怎么接受？

就算是对于耳机有需求的，心中的预算也不过是两三百块钱而已。

尤其是对于那些更多使用“加99送耳机，加199配官方耳机的中国消费者来说”

对于那些耳机的高端发烧友来说。

150美刀？1200+能买什么好耳机？

这么小的腔体能放进去什么好用的单元？这能当运动耳机玩？

但结果很出人意料。

2017年 Air Pods全球销量 1500万对。

很多人依然看衰Air Pods，认为它不过是背靠着iPhone这颗大树所以好乘凉而已。

然而到了2018年，Air Pods的销量翻了一倍多，足足有3500万对。营收已经达到了53亿美元。

而这时候，无线耳机的市场，苹果的Air Pods已经可以说是老大了。

那些传统无线耳机豪门索尼，三星，BOSE，森海塞尔都已经被苹果踩在了脚下

摧枯拉朽的Air Pods

2019年，Air Pods 2发布了。相比于第一代最大的升级是支持蓝牙5.0，并佩戴了无线充电盒。国行定价售价1279元，配备新的无线充电盒的版本售价1599元。

这个定价非常苹果，而消费者们无论却是开始纷纷掏出钱包。

有钱的直接给购入最新款，预算不够的回头就买了在其他平台上价格跳水的Air Pods。

然后纷纷宣布自己也是有真正Air Pods的人了。

为什么要说真？因为Air Pods的火爆不只是局限于iPhone的用户，

市场上的无线耳机突然都和Air Pods长得很像。

而各种支持配对弹窗，可查看电电量的“华强北Air Pods”变得大受欢迎。

这个时候，Air Pods已经脱离了之前纯粹耳机的范围了。人们去追寻它讨论，去追寻华强北版的Air Pods就是最好的证明。

他变得想AJ之于球鞋那样，有了一点高端轻奢的属性，有着大量和用户购买它不是为了耳机最重要的音质，而是音质之外附带的那些社交属性和自我满足感。

Air Pods的巅峰--Air Pods Pro

这个被吐槽成豌豆射手的耳机定价是1999元。

这个价格可以购买到国产的次旗舰手机。

而它相比于Air Pods 2的最大改变，好像就只是降噪而已。

结果，他把那些工作在格子间内，本来有其他耳机的白领用户都抢过去了。

Air Pods的降噪简直是我在嘈杂环境中的解药，让我能够在地铁上，公交车上发挥出我的生产力，就算是在公司内，在Air Pods降噪模式下的我简直比之前效率提高了一倍。

降噪是耳机公司Bose的拿手绝活，直到现在讨论起降噪能力Bose的产品也依然是公认好评。

但是Bose却没想到自己最引以为傲的技术，明明比苹果强，却没有取得苹果那样的成功。

论音质，Air Pods Pro不是同价位最好的，论续航，Air Pods Pro在同价位里面最多算中等，论降噪，同价位里有的是比它好的，论体验，Air Pods Pro也沾了iPhone太多的光，但是综合到一起，Air Pods Pro就是这个价位下，最适合的无线耳机。

而这枚1999定价的耳机，已经被曝出产能不足的情况，定制版要在购买之后一个月才能拿到。

而2019年Air Pods的总销量是6000万台，营收是160亿美元左右，占据了无线耳机市场的半壁江山还要多。

而利润方面，无线耳机75%的利润都被苹果收走了。

营收160亿美元，利润率60%到70%左右是什么概念？

2019年上百年小米集团总营收957亿人民币，约合137亿美元。净利润57亿，约合8亿美元左右。

全年利润预估在20亿美元左右。

换句话说，Air Pods这一个项目，就比小米整个公司的利润多得多。

而如果放在资本市场，把Air Pods这个项目单独列出来计划上市的话，按照现有的市值计算，能达到1750亿美元，这是什么概念？

比中国除了腾讯阿里之外的所有互联网公司都要高，甚至是几倍那样的差距。

而苹果也从手机行业公认的巨头，转换到了耳机界的统治者。