抖音怎么玩的

本文作者：勾俊伟

抖音的火越烧越旺。

从2018年春节到现在，抖音已经挤掉微信、微博等一系列耳熟能详的软件，在苹果app store免费下载榜第一名的位子上霸占多日。

大火之下，敏锐的企业和自媒体人正在努力尝试搭乘这班红利之车：除了贡献黑眼圈和傻笑之外，抖音可以如何为我所用？

据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音；虽然每一条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛！抖音咋办？我不会抖啊！”

今天易妹儿便为大家带来了7种带有营销目的的抖音玩法。

对于企业新媒体运营者、个人品牌实践者以及广大的自媒体人来说，这些玩法都是值得尝试的，拿走不谢！

如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。

例如，下边这款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘：

由于产品本身设计得很有创意，因此直接把本子的使用过程晒出来，这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论，甚至不少人在评论中问：“链接在哪？我要去买！”

又如，某款网红火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了！

由于火锅具有话题性，因此直接展示产品本身，也马上引来了大批网友的围观。

如果你家的产品和同行差不多，也不太好玩，怎么办？你可以尝试从周边产品做文章。

“周边产品”，原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品，现在更多指与产品同时交付的一切相关物件。

比如你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，“阿芙”这家公司就做得很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让你大呼超值。

在抖音，大连的一家披萨店也在周边产品（菜单）上做了文章——直接把披萨原汁原味地印在菜单上。

这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在这条抖音下评论：“披萨经常吃，但是看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪？我要去！”

除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

例如，有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

据一名海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

除火锅外，不少看起平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点；但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

其实玩法四和玩法一“秀出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。

例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。

又如，“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就近10万。

为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。

例如某服装店内，店员很熟练地整理衣服；但是往后看，你能看到大大的“H&M”——没错，这就是一种植入。

产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如，火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”。

企业经常会向自己的消费者提问：“您买我家产品，看重的是什么？”

而在对消费者进行调研后就会发现，除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。

毕竟，如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的员工热情似火、工作富有激情；第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争，作为消费者，我更愿意选择第一家，哪怕第一家产品稍微贵一点。

所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

例如，小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景，依然有大量网友去看、去评论。

又如，阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜，就获得了近3万点赞，不少人留言：“好良心的公司啊！”“好想去上班！”

其实除了以上7种玩法外，抖音还有第8种和第9种玩法：

付费广告（花钱在抖音投广告）

红人合作（花钱找抖音大号合作）

这两种玩法，需要你有充足的预算，但对多数企业而言，他们恰恰缺少的就是互联网广告经费。

但这两种方法却是快速传播广告投放的最优路径之一，有没有什么方法能够在不花费太多预算的方法下，让自己的广告也能得到投放呢？

易妹儿建议，在你尝试过以上7种玩法，但取不到一定成果后，不妨试着接触下付费广告和红人合作这两种很快能取得成绩的方式。

而头条易作为头条官方代理商，不仅可以做开屏和信息流广告，还和千位达人深度合作。

根据广告主需求制定策划方案，匹配符合定位的达人。拍摄的作品经过客户审核后，将作品上线，吸引抖音素人用户跟风。

抖音被不少用户称为“杀时间神器”，越来越多的用户开始沉迷抖音；而做新媒体营销，有用户的地方就有机会。

与其白白牺牲睡眠，不如为我所用，通过抖音来完成深度变现！

关于抖音，你还见过哪些有趣的营销新玩法？易妹儿在留言区等你哦～