抖音吸引力法则：用户关注&点赞

抖音短视频吸引力法则-如何让用户看超过6秒

用户行为拆解：

1.决定“看下去”是一个动作（action）。2.用户的心智旅程（mind journey），是由无数个细小的动作（action）组合而成的。3.每一个动机（motivation）来自于视频内容中预先设置的诱因（Incentive）。

诱因-->动机-->动作诱因：用适当的方式建立趋利避害期待的诱因动机：得之有利，失之有害动作：看下去

重点玩法：

在视频的起始处，设置一些诱因，在观看者心中植入某种动机，就可以成功建立观看期待，制造强大的吸引力；在视频的起始处--->明确告知---->植入动机----->建立观看期待。

以音乐为诱因，建立期待（热门音乐，强绑定关系）利用“诙谐的音乐”建立“会好笑”的期待利用“煽情的音乐”建立“会感动”的期待利用“换装梗的音乐”建立“会好玩”的期待利用“反转梗的音乐”建立“会有趣”的期待

以人物魅力为诱因，建立期待（真人出镜）利用“气质造型”建立“会好看”的期待利用“明星/达人”建立“不看就out”的期待利用“高颜值”建立“会好看”的期待

以视觉奇观为诱因，建立期待（引发好奇）利用“意外的场景”建立“会很刺激”的期待利用“新鲜的玩法”建立“会很好看”的期待利用“罕见的美景”建立“会好看”的期待利用“强反差的组合”建立“会好笑”的期待

以明确告知为诱因，建立期待（抛砖引玉）利用“制作视频封面”建立“有新知”的期待利用“开场抛出问题”建立“会很刺激”的期待利用“开场抛出利益点”建立“不看就亏了”的期待

以身份代入为诱因，建立期待（身份标签）利用“地域身份”建立“会好笑”的期待利用“群体身份”建立“会好玩”的期待

以文案预告为诱因，建立期待（文案）利用“亮点预告”建立“会好笑”的期待利用“真实动情”建立“会很感动”的期待利用“精华提炼”建立“有新知”的期待利用“引发好奇”建立“会好看”的期待。

抖音短视频如何促使用户【点击关注】

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长期价值：将长期价值落回到内容层面讨论标签可以分类并组合：外形，风格，呈现方式，看点呈现方式：个性输出型，技能展示型，干货传递型在视频中/结尾处利用文字表述，口播告知，视觉引导等方式，提示，强调长期价值，触发【点击关注】的动作。