抖音改名了，饿了么改名也声势浩大，品牌改名需遵循这三大原则

前两天，抖音改名了，去掉了"短视频"三个字。

饿了么改名队伍也浩浩荡荡，有渴了么、饱了么、脱发了么？被生活打倒了么？……一连串的" xxx了么"造句，带有很强的娱乐性又有些许无奈。

品牌改名已不是什么稀奇事，最为人熟知的便是麦当劳改为"金拱门"，星巴克美人鱼Siren音译成中文名"思人"，Coca-Cola蝌蚪啃蜡改为朗朗上口的"可口可乐"。

对于品牌来说，品牌名字就是自身的一张"名片"。改得好，能使人们光听名字就能产生信任感。反之改得不好，则拉低好印象，进而影响销量。

在小编看来，品牌改名需遵循下面三大原则。

2015年9月，在滴滴成立三周年之际，由"滴滴打车"改名为"滴滴出行"。因为业务拓展的需要，表达自己从一个单一的出租车叫车平台向综合移动出行平台的跃升。在此种情况下，"滴滴打车"已经无法涵盖滴滴扩展的业务线，所以必须改名。

② 品牌改名不宜改动太明显

"抖音短视频"改名为"抖音"，只进行了微调，对用户的感受有一致性和延续性。品牌改名若是改动得太明显，那就等于之前的所有广告费白花了，公众再次接受一个品牌名可能花费的时间比较长。

③品牌改名后应及时作出解释

当品牌把新名字正式官宣之后，应该迅速通过"公关+广告"的传播增加新名字的曝光度，让消费者重新认知品牌，再重新认可你的业务。2017年5月17日，共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由"ofo共享单车"变为"ofo小黄车"，当天下午四点便在官博向用户进行了隆重介绍。

品牌改名是一次公关传播，在名字变动上，需抱有长期持续的心态，发挥出品牌名更大的价值。

*素材整理自网络