海外抖音版为什么叫“Tik Tok”，而不是“Douyin”

近年来，随互联网普及和4G、5G基础网络费用的降低，短视频的爆火于各大平台。其中，抖音以其个性潮流和流量优势占据是国内主要短视频市场，一路高歌，同类难以望其项背。抖音在国内市场取得成功经验之后，进军国际市场也取得了无出其右的成绩特别是在美国市场。在2019年5月Tik tok下载量已经超10亿人次，今年无论是下载量还是月用户活跃人都在快速攀登。Tik tok的市场版图在扩张，不免被其他利益集团所觊觎。最近几月，Tik tok欲被美国强制收购。

Tik tok在品牌扩张的中，为什么能走的迅速？少不了平台的核心算法技术和国内的运营经验做支持。其中商标品牌的无形助推力，也使Tik tok推广锦上添花。抖音在做国际品牌做推广时候，有自己核心商标品类抖音（douyin）还要推出国际版商标（Tik tok），而不是直接使用抖音（douyin）商标。其实在推广品牌时，抖音并不是单纯的推广Tik tok，而是将Tik tok和Douyin捆绑推广，在2020年7月全球热门下载App中可以清楚看到抖音国际版的商标品牌名为：Douyin&Tik tok。

2020年7月全球APP下载量 TOP10

兵马未动粮草先行，对商标品牌进行推广时必须要保证企业对其所有持有的权利，才能在推广中做到手中有粮心中不慌。由此抖音在国内商标局和国外注册了大量关于“Tik tok”的商标，形成一整套的商标保护策略。

商标局注册“Tik tok”商标

国内商标局和国外商标部门都有过商标备案，进行商标品牌推广。就要考虑到当地的风俗民情，“Douyin”在我们国人看来，简短、易懂一目了然。不懂汉字的国际友人看起来，和我看的乱码没啥区别。例如，就相当于我们看到“sjffrd”、“eahjkfahe”一样，毫无逻辑、规律可言，也更难记住。这对商标品牌的推广是重大的阻力，所以在进行商标推广时一定要符合当地民俗的方式、方法。

Tik tok英语词汇就很符合当地市场和民俗需求，Tik tok让我们首先接触到的是《TiK ToK》美国女歌手凯莎演唱的歌曲。2009年12月，《Tik Tok》被美国MTV新闻网评为“2009年十大最佳歌曲”之一，全球下载量超过1500万，为世界高销量数码单曲之一。而且抖音也能和歌曲能够结合起来，容易让受众联想到一起，无形中做了推广。种种原因给了抖音国际版Tik tok铺平了道路，在前者进行无声无息的推广中抖音国际版将走的更加长远、更加悠然。

凯莎-Tik tok宣传封面

国内企业对外贸易的增多，大量的外贸企业在国际市场上扩张。在国际上宣传自己企业品牌同时不可避免的需要用使用最广的英语取商标名称。首先，取国际名字一般要用国际使用最广泛的英语且与自己国内核心商标进行捆绑使用。其次，取名要用简短、易懂且符合当地风俗民情的英语词汇，有助于企业在当地的品牌推广。然后，取的名字最好有其自身的含义，能够紧密联系到该产品的内容和服务。最后，最重要的一步需要给取号的名字注册成商标，保护自身商标权益。

希望抖音国际版（Tik tok）案例能够对国际外贸企业能够有所帮助，我是小标君下次讲述国外商标（马德里商标）如何进行注册。