苹果手机外包装盒

每当苹果发布新款 iPhone，几乎所有人的目光都会聚焦到产品上， 各个版本的 iPhone 会被拿出来进行各种对比，相信不少人都看过历代 iPhone 的解锁和跌落测试。

但很多人都可能忽略了另一个伴随着 iPhone 进化的东西——包装盒。没错，当大家都将目光停留在产品的时候，iPhone 的包装盒也在不停地变化。

在国外知名论坛 Reddit 上，一位名叫 checkMarshal 的用户显然是 iPhone 的长期爱好者，他把从初代 iPhone 开始一直到 iPhone6 Plus 的包装盒都展现了出来。

从这张图可以看出，苹果一直在改良自己的包装方式，尽管很多人认为这只是为了节约成本，实际上 iPhone 包装盒的变化还藏着苹果一个值得很多企业学习的价值观。

上个月，苹果公布了一份关于 iPhone X 的环境报告，在报告中提到，iPhone X 的包装纤维完全采用了苹果负责管理的森林、竹子、废弃甘蔗和再生纸制成。

最近，苹果再次发布了一份《纸与包装策略》白皮书，介绍了他们如何减少包装用纸，负责人的采购，以及保护和创造可持续的森林，主要分为三个重点：

通过使用可再生能源减少对气候变化的影响，增加产品和设施的能源效率。

通过有效利用材料，在产品中更多的使用回收和可再生成分，以及在产品停止使用后，回收材料节约珍贵的资源。

在产品和工艺中寻找，开发和使用更安全的材料。

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在 iPhone 6s 到 iPhone 7 的包装中我们可以看出一些端倪。在 iPhone 6s 的包装盒里，包含了两个叠放的塑料托盘来分别容纳设备和配件，到了 iPhone 7，苹果采用了新的包装设计，仅用一个托盘就完成了两个事情。

随机附赠的 EarPods 的包装也不例外，往年 iPhone 的 EarPods 都采取塑料盒包装，到了 Lightning 接口版的 EarPods，其包装盒变成了纸板+胶水结构。

苹果为什么对于环保这么执着？曾经，苹果被绿色和平组织列入黑名单，他们在环保指数评分系统中所得到的评分仅有 2.7 分（满分 10 分），这让当时的苹果受到不少环保组织的抨击。

就连向来高傲的乔布斯都不得不承认错误，并在 2007 年的一封公开信里表示：

苹果的确需要在环保方面有所改进。

现在的苹果包装盒，制作原材料来自 99% 可回收用料外或来自可再生森林，不仅如此，保护和种植树木也成为了苹果这些年一直在做的事情。

仅仅用了几年，苹果就用行动逆转了自己的负面形象，甚至影响了自己的合作伙伴，比如富士康就曾表示，会在中国增加投资 17 亿美元用于节能环保项目。

今年的新品 iPhone 发布会，苹果选择了在自己总部的「乔布斯剧院」里举行，其实相较于「乔布斯剧院」，整个苹果总部更能说明乔布斯的产品理念。

苹果总部的透明玻璃幕外墙一共由 3000 多块玻璃组成，远远看去，就像一个美轮美奂的透明「UFO」。

除了特殊的外形设计以外，这个占地 26 万平方米的「UFO」的另一大特色是：环保。

当初设计总部时，乔布斯的设想是：

它是一个四层的圆形建筑，中空外圆，外墙一定要是曲面玻璃，这样能展现很好的弧度。它能容纳 12000-13000 人，中间的庭院里种满绿树，屋顶上铺满太阳能板，不仅节能环保，还可以省下一大笔电费。

乔布斯的理想，苹果确实做到了。在新总部顶楼，他们安装了一个 70 万平方英尺的太阳能板用于发电，每年可发电 16 兆瓦。总部还内置了天然配气系统，利用天然环境通风排气，即便大楼里不装空调，也是冬暖夏凉。

除此以外，苹果还贴心地配备了混合能源的环保巴士，用于接送员工上下班，园区内还有 1000 架单车可供员工在各区域间穿梭。

剩下的地方，苹果邀请了斯坦福著名树艺师 Dave Muffly 为 Apple Park 里 80% 的土地，引入 309 种加州土生土长的植物，为员工创造一个健康的园内生态系统。

2013 年，库克曾聘请了美国环保局前局长丽莎·杰克逊（Lisa Jackson）负责苹果的环保项目，并做出在碳中和与产品中去除有害化学物质的承诺。

库克在第 6 次访华时表示：

我们做环保是为了给世界留下美好环境，而不是为了商业目的，苹果已制定了全球性计划，在这方面苹果有独一无二的地位和进展。

作为世界上最瞩目的科技公司，苹果通过实际行动来展示自己对社会的责任，这是除商业，产品以外，所有企业更应该向苹果学习的地方。