苹果手机在中国的销量

1月29日消息，市场研究机构IDC公布了2022年第四季度及2022年中国智能手机市场报告，其中第四季度出货量为7292万台，同比下降12.6%；而2022年中国智能手机总出货量仅2.86亿台，同比下降达13.2%，创下历史最大跌幅记录。报告显示，vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米占据市场出货量前五。

（图片来自：IDC官方账号）

消费电子产品市场已经进入寒冬期，即便是在刚刚过去的新品扎堆发布的第四季度，依然没有引起一阵消费狂潮，智能手机品类需求持续下滑。从最新公开的市场报告来看，2022年中国智能手机出货量、销量持续暴降，OPPO、vivo和小米出现了不同程度的市场份额下跌的情况，尤其是OPPO，降幅达28.2%，成为排名前五的品牌中跌幅最大的一家。当然，OPPO在去年推新频率也有所放缓，全年几乎仅靠OPPO Find X5系列撑住高端市场，遭到冷落也算合乎情理。

（图片来自：IDC官方账号）

令人意外的是，今年颇有“创新”的苹果，也没能靠住整体市场的大滑坡，iPhone 13系列的余温外加iPhone 14 Pro的高需求，2022年全年的降幅还是来到了12.7%，令人唏嘘不已。不过，小米、vivo都在2022年交出了冲击旗舰市场的机型，小米12S Ultra和vivo X Note等机型受到了不少消费者的好评，但在整体市场需求不足的情况下，似乎很难激起用户们的换机欲望。但业界人士认为，安卓阵营市场表现不足还是来自高通芯片的发挥不够稳定，而骁龙8 Gen2移动平台表现良好，或许能在2023年为市场带来一些生机。

（图片来自：IDC官方账号）

另一方面，安卓阵营大部分厂商都将重心放在可折叠智能手机这一新兴品类上，希望通过感官刺激，引导用户换上“新形态智能产品”。从报告披露的数据可以得知，折叠屏智能手机确实有不小的进步，2022年全年总出货量达330万台，同比增长118%，成绩还算不错，但仍在没法与主流智能手机的出货量相提并论。而现实地说，目前大部分折叠屏智能手机的售价还是比较高昂的，中国大多数消费者在选购智能手机这一商品时，预期价格很少定在5000元以上，这部分恰巧也是折叠屏手机的价格底线。

（图片来自：苹果官网）

在智能手机形态、性能需求没有很大的变化的情况下，确实很难通过小部分的创新刺激大众消费者的换机心理。而目前大部分高端产品的性能已经能满足至少2年左右的日常使用需求，普通消费者就更加放心做“钉子户”了。

（封面图片来自：苹果官网）