苹果手机底部广告

发布时间: 2023-02-23 18:07 阅读: 文章来源:转载

高傲的苹果突然向广告低下了头颅,这是什么情况?

近日,媒体报道称,苹果公司将广告收入目标提高,除了应用商店和AppNews外,其播客、地图、看书应用都将上线广告服务。

一向自诩纯净,为广告“折腰”,自己打脸可还行?

为广告收入“折腰”?

广告一直是手机厂商的重要收入来源,尤其对于安卓阵营来说,这部分收入利润可观。

被诟病最多的小米,因植入内容太多,还喜提“广告公司”称号。去年信誓旦旦要做“三零系统”的魅族,最后也无奈反悔,向“金主”低头。

正因如此,把用户体验放在第一位,相对纯净的IOS系统才显得难能可贵,还塑造了苹果高贵的形象。

不过可别把它当“善人”,乔布斯给苹果规划的路线可不是做“不为五斗米折腰”的傲骨君子。

早在2016年,iOS4中已经被嵌入原生广告,并在2016年通过Apple Search Ads扩大广告范围。乔老爷子立下豪言壮语,要拿下互联网广告市场48%的市场份额。

要知道,当时广告收入最多的谷歌,不过只占有29%的市场份额,苹果的口气太大。于是顺理成章,它的梦想变成了痴心妄想。

2017年,它主动选择放弃移动广告业务,宣布不再接受新的移动应用软件开通原生广告服务,但仍会为原有客户提供服务。这一决定直接导致其当年广告收入锐减三成,也为日后的“高冷”形象埋下伏笔。

是什么让它改变策略?外界猜测,可能与IOS兼容性和谷歌硬件优势逐渐明显有关。

总而言之,苹果并非不想分广告的蛋糕,只不过形势所逼,不得不调整策略。

利润下滑,苹果无奈

时移世易,如今它所面对的情况又发生了改变。智能手机出货量急速下降,业绩一向坚挺的它也感受到了阵阵寒意。

根据最新的财报数据,第二季度其净利润下滑幅度跌破10%。它最具有竞争力的硬件产品收入,也出现不同程度下滑,尤其在可穿戴设备、家居和配件方面,最高下降幅度7.9%。

惨淡的成绩中,只有iPhone 销量依旧抗住了压力,实现增长,不过仅同比增长2.8%。

下降的原因并不新鲜,无非是疫情导致线下客源减少,供应链紧张等。

短期内这样的说辞还能哄哄华尔街的投资者,但他肯定也意识到需要提出新的解决方法,才能彻底解决问题。

然而根据IDC数据,2022年全球手机出货量增速停滞不前,二季度同比下滑9%,仅有少数厂商实现了逆势增长。

在此背景下,苹果拥抱广告称不上未雨绸缪,只能算是一种无奈的选择。

事实上,包括它在内,小米、华为都寄希望于广告,用以弥补部分收入。

不久前第三代鸿蒙系统上线,发布会上,华为把宣传重点放在打车服务Petal上,体现出进军网约车业务的野心。与此同时,服务中心、指挥助手等系统软件,都上线了更多广告。

至于小米,更是资深广告玩家。其广告的毛利最高达到76.1%,而其手机毛利仅11.9%。就算是主营业务承压的2021年,它的广告收入仍高达101亿元。

可见,这是笔稳赚不赔而且利润空间巨大的业务,对于在高端手机市场占有绝对优势的苹果来说,自然也是比好生意。

如何维护“高端”形象?

不过好生意并不等同于能做好,它要面对的挑战并不小。

对于苹果这样成熟的品牌,其形象已经深入人心,更何况它一直走的是用户体验至上的高端路线。

雷军曾将“硬件利润不超过5%”定为小米手机的铁律,因此小米手机也被贴上性价比标签。正因如此,大家对小米广告的容忍度比较高。

而苹果的硬件毛利率向来一骑绝尘,如果还要“收割”用户,很容易被说吃相难看。

除了要协调用户,它究竟能否获得广告主的青睐有待商榷。

众所周知,为了保护用户隐私,IOS系统中设置了用户可以自主选择应用开发者的跟踪提示。显然,对于处心积虑获得数据的互联网平台来说,这无异于当头棒喝,分分钟被劝退。

再者,就算广告商获得了数据权限,但苹果的服务就一定更好吗?未必。

毕竟,老对手谷歌的人性化服务可是名声在外。乔布斯都没做到的事,库克能否办到就看他的本事了。

总之,天下熙熙皆为利来,生意场没有永远,就是永远。

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